Przywykliśmy do tego, że programy i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się zbytnio po wielokroć i są za długie, większa część spośród nas uznała jednak, że jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wespół z logotypem firmy, która wykupując reklamę weszła w rolę sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, że same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To znacząca odmiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy bazowały na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej czy też z większym natężeniem realnych zaletach produktu albo usługi. Obecnie liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci wiedzą, iż marketing bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a na odwrót – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, dlatego że skrzące się dobrym nastrojem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy pomysłowości.