Na początku zawsze jest koncept. Nie musi bywać dopracowany do końca, bowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólna wizja. Pewne filmy reklamowe to plon wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku intuicji, jaki później wypada ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przekształcić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co później. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które posłużą do tworzenia scenerii danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę jak też sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Potrzebne jest podobnie jak zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Współcześnie tworzone spoty reklamowe czasami wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najbardziej istotne elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie dokonany, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest rozstrzygający.