Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi bywać wypracowany do końca, dlatego że w tym momencie nie liczą się szczegóły, ale ogólny obraz. Pewne filmy korporacyjne to wynik wytężonej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku pomysłu, jaki w następnej kolejności należy przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Film reklamowy potrzebująca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do realizacji, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku ważne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i specjalistyczne aplikacje komputerowe, które posłużą do tworzenia scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę jak też powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Potrzebne jest również stanowisko znającego się na rzeczy montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie tworzony spot reklamowy od czasu do czasu wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją klientów. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi czas na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest rozstrzygający.