Przywykliśmy do tego, że programy i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio w wielu przypadkach i są za długie, większa część spośród nas uznała jednak, iż jest to dolegliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu albo dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportowej. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logo firmy, która kupując reklamę weszła w rolę sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, że filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To znacząca przemiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na zwyczajnych, znanych już ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź bardziej prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa związana z filmami reklamowymi w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a zatem ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, że marketing bez dobrej idei nie polepszy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – być może nawet źle nastawić do zakupów. Zyskali na tym głównie słuchacze, bo skrzące się dobrym nastrojem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy kreatywności.