Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż audycje i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś narzeka, że bloki reklamowe pojawiają się zbytnio wielokrotnie i są zbyt długie, większa część spośród nas uznała jednak, iż jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu bądź dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej rozgrywki sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wraz z logo firmy, która wykupując reklamy weszła w postać sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To wyraźna zmiana na tle sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy opierały się na zwyczajnych, wyświechtanych pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej czy też w wyższym stopniu prawdziwych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś zupełnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi znacznie się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która razem z poprawnie dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci wiedzą, iż marketing bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – może prawdopodobnie nawet zrazić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy kreatywności.