Przywykliśmy do tego, że audycje i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasem jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio wielokrotnie i są zbytnio długie, większa część z nas uznała jednak, że jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, jeśli tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu bądź dostęp do audycji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy stali się sponsorami ekranowych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wspólnie z logotypem firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Niekiedy zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak ciekawy scenariusz, że same w sobie stwarzają na rzecz widza atrakcję. To wyraźna odmiana w stosunku do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy opierały się na banalnych, znanych już ideach i powtarzanych aż do znudzenia mniej albo w wyższym stopniu realnych zaletach produktu albo usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi znacznie się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, że marketing bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a na odwrót – być może nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to niekiedy prawdziwe popisy kreatywności.