Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż audycje i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasem jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbytnio w wielu przypadkach i są zbytnio długie, większość spośród nas uznała jednak, że jest to niedogodność możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu czy też dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej dyscypliny sportowej. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością informacja podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i zawierająca nazwę wspólnie z logo firmy, która wykupując reklamę weszła w postać sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią dla widza atrakcję. To wyraźna odmiana w porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, gdy reklamy bazowały na banalnych, znanych już pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej albo z większym natężeniem realnych zaletach produktu bądź usługi. Dzisiaj liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużym stopniu się rozwinęła i uległa zmianom. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przywoła uwagę widza, a zatem potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, iż marketing bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – może prawdopodobnie nawet zrazić do zakupów. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, albowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasem prawdziwe popisy pomysłowości.