Przywykliśmy do tego, że audycje i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś narzeka, iż bloki reklamowe pojawiają się za w wielu przypadkach i są za długie, większa część spośród nas uznała jednakże, iż jest to dokuczliwość możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za obejrzenie ciekawego filmu czy też dostęp do audycji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami ekranowych widowisk, a nie bywa rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i bogata w nazwę wspólnie z logo firmy, która kupując reklamy weszła w rolę sponsora danego programu. Niekiedy zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak ciekawy scenariusz, iż same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To wyraźna odmiana w porównaniu do sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, kiedy reklamy opierały się na zwyczajnych, znanych już pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej albo z większym natężeniem realnych zaletach produktu albo usługi. Dzisiaj liczy się coś całkiem innego, a produkcja filmowa powiązana z filmami reklamowymi w dużej mierze się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z odpowiednio dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a zatem potencjalnego klienta. Producenci wiedzą, iż marketing bez dobrej idei nie zwiększy wyników sprzedaży, a wprost przeciwnie – być może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym zwłaszcza widzowie, albowiem skrzące się humorem reklamy to od czasu do czasu prawdziwe popisy kreatywności.