Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być dopracowany do końca, albowiem na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólny obraz. Zwykle film korporacyjny to pokłosie wytężonej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w nagłym przebłysku pomysłu, jaki następnie należy przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeobrazić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co później. Film reklamowy potrzebująca zatrudnienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też specjalistyczne aplikacje komputerowe, które służą do kreowania scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę i powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest również zatrudnienie doświadczonego montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie produkowany spot reklamowy czasami wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją publiczności. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają żyć własnym życiem. Gdy pomysł zostanie wykonany, przychodzi czas na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich głos jest najistotniejszy.