Na początku zawsze jest koncept. Nie musi być dopracowany ostatecznie, albowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólna wizja. Niektóre filmy reklamowe to wynik wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku pomysłu, który w następnej kolejności wypada przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co potem. Reklama potrzebująca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do tworzenia scen danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest zarówno zatrudnienie doświadczonego montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie produkowane spoty reklamowe od czasu do czasu wymagają skomponowania ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w rączka, że zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie skończony, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest rozstrzygający.