Wyszukiwarki internetowe, prawie że z chwilą ich pojawienia się, uzyskały ogromną popularność w gronie użytkowników globalnej sieci. Dla większości użytkowników sieci Internet są ona punktem wyjścia w poszukiwaniu treści w sieci. Częstokroć również, wchodzą oni na strony internetowe WWW w zgodzie z kolejnością, w jakiej pojawiają się one na liście wyników dla konkretnych słów zasadniczych. Wszystko to, powoduje, iż posiadacze stron, zwłaszcza przedsiębiorcy, producenci, handlowcy starają się, by to właśnie ich strony wyświetlały się w tych wynikach na jak najwyższej pozycji. Coraz więcej firm (przedsiębiorstw, działalności jednoosobowych, spółek) zajmujących się reklamą w globalnej sieci, ma tym samym w indywidualnej ofercie pozycjonowanie Toruń. Odpowiednio upowszechniona strona jest, na dzień obecny bowiem niemalże stuprocentową gwarancją na uzyskanie nowych klientów. Posiadacze stron www, którym nie uda się wypozycjonować trony, tak aby ukazywała się ona na pierwszych pozycjach listy rezultatów proponowanych poprzez wyszukiwarki, mogą jeszcze za każdym razem skorzystać z tak zwanych linków sponsorowanych, które ukazują się wraz z wynikami naturalnymi dla konkretnej frazy, albo słów kluczowych.