Logo jest to wzór graficzny, który obok nazwy, frazy, symbolu, motywu, obrazu stanowi jeden z w bardzo wielu sytuacjach wykorzystywanych znaków towarowych i korporacyjnych.
Jak wszelkie pozostałe, tak samo projektowanie logo, pełni przede wszystkim funkcję marketingową. Jego rolą jest wypracowanie w klientach jednoznacznej identyfikacji logo z danymi produktami czy usługami. Łatwo zauważalna i oryginalna forma graficzna odznacza produkt spośród innych mu podobnych. To powoduje, że konsument, który nie jest jeszcze jego użytkownikiem, szybciej zwróci na niego uwagę niż na niczym niewyróżniające się przedmioty. Osoba, która już raz zakupiła dany produkt, dzięki charakterystycznemu logo, będzie mogła go bez dylematu odszukać na sklepowych półkach. Stałość i niezmienność logo lub wprowadzanie w jego strukturę tylko małych przeróbek, spowoduje, że konsument przyzwyczai się do marki i jej wyglądu graficznego, a także zacznie się z nią utożsamiać.
Logo pełni, zatem również funkcję identyfikacyjną. Jego zadaniem jest wywoływać w konsumencie pozytywną reakcję i skojarzenia. Klient musi posiadać gwarancję, że kupuje produkt, który już dobrze zna. Charakterystyczne logo sprawi, że będzie on pewien, że nie pomylił ulubionej rzeczy z inną z tego samego typu.