Początkowo zawsze jest koncept. Nie musi bywać wypracowany ostatecznie, dlatego że w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólny obraz. Zwykle film korporacyjny to plon ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku intuicji, jaki w następnej kolejności należy przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym dokonać zmiany w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Film reklamowy wymagająca zatrudnienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów i profesjonalne programy komputerowe, które służą do tworzenia scen danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i sprawiają, że cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Potrzebne jest zarówno zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Osobna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie tworzony spot reklamowy czasem wymagają skomponowania ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją klientów. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie ukończony, przychodzi czas na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich wyrok jest rozstrzygający.