Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być wypracowany ostatecznie, bo na tym etapie nie liczą się szczegóły, ale ogólny obraz. Niektóre filmy reklamowe to pokłosie wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne powstają w natychmiastowym przebłysku intuicji, jaki następnie należy przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co potem. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i specjalistyczne aplikacje komputerowe, które służą do tworzenia scenerii danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i powodują, iż cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Potrzebne jest również stanowisko doświadczonego montażysty, który nawet z banalnego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Inna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Obecnie produkowane spoty reklamowe czasem wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w rączka, że zaczynają żyć własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie ukończony, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest kluczowy.