Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być dopracowany do końca, albowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, ale ogólny obraz. Niektóre filmy reklamowe to owoc ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w nagłym przebłysku intuicji, który z kolei należy przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co potem. Reklama wymagająca zatrudnienia aktorów bywa podobnie trudna do realizacji, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku ważne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które służą do tworzenia scenerii danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę jak też sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają jak prawdziwe. Konieczne jest podobnie jak zatrudnienie znającego się na rzeczy montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Współcześnie produkowane spoty reklamowe czasami wymagają stworzenia ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni obraz i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w rączka, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie skończony, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich wyrok jest kluczowy.