Pozycjonowanie, nieraz inaczej jest zwane optymalizacją i odnośnie np. wyszukiwarek internetowych. Zamiarem takiego pozycjonowania jest zdobycie przez dany serwis internetowy np. najwyższej lokaty w wynikach lubianych wyszukiwarek internetowych dla konkretnych słów kluczowych. Dawniej działania te limitowały się do transformacji kompozycji tagów meta Keywords i Description, których widoczność na stronie dla wielu współczesnych wyszukiwarek ma znaczenie marginalne, a wprost bez znaczenia. W polskiej nomenklaturze jest sprzeczność pomiędzy pozycjonowaniem a optymalizacją stron internetowych, jednakże nieraz wyrażenia te są stosowane zamiennie. Pozycjonowanie Wrocław zbiega się do przedsięwzięć przewodzonych poza docelową stroną, a optymalizacja w takim samym kontekście implikuje działalność bezpośrednio na stronie internetowej, które oddziałują na jej strukturę, przekaz. W skład optymalizacji treści wchodzi: adaptacja treści, uporządkowanie słów kluczowych w tekstach lub tworzenie kolejnych oraz dobór stosownych nagłówków, formowanie kompozycji menu i pozostałych komponentów, kwalifikowanych do linkowania wewnętrznego serwisu, rozstawienie wpisu alternatywnego dla komponentów graficznych oraz innych kwestii. Pozycjonowanie Wrocław jest czynnością prowadzoną nierzadko równolegle z optymalizacją strony i ma pozyskiwać linki z serwisów zewnętrznych, które są jednym z elementów oddziałujących na pozycje w wynikach wyszukiwania.