Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż programy i filmy w stacjach telewizyjnych komercyjnych przerywane są reklamami. Czasami jeszcze ktoś marudzi, iż bloki reklamowe pojawiają się zbyt często i są zbyt długie, większa część spośród nas uznała jednak, iż jest to niewygoda możliwa do zaakceptowania, gdyby tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie dobrego filmu albo dostęp do relacji na żywo z pewnej emocjonującej dyscypliny sportu. Reklamodawcy bywają sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed wystartowaniem emisji programu i bogata w nazwę wspólnie z logo firmy, która kupując reklamy weszła w rolę sponsora danego programu. Czasami zdarza się, że realizacje filmów reklamowych mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stanowią na rzecz widza atrakcję. To wyraźna odmiana na tle sytuacji sprzed ledwo kilku lat, gdy reklamy opierały się na zwyczajnych, znanych już pomysłach i powtarzanych aż do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu bądź usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa związana z reklamami w znacznym stopniu się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najważniejsza w spocie jest dynamiczna akcja, która wespół z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc ewentualnego klienta. Producenci zrozumieli, że reklama bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a wręcz przeciwnie – może prawdopodobnie nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym głównie słuchacze, dlatego że skrzące się dobrym nastrojem reklamy to nieraz prawdziwe popisy kreatywności.