Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być wypracowany do końca, bowiem na tym etapie nie liczą się szczegóły, lecz ogólne wyobrażenie. Pewne filmy reklamowe to pokłosie ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w niespodziewanym przebłysku pomysłu, jaki później powinno się przyodziać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co później. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa równie trudna do realizacji, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i profesjonalne aplikacje komputerowe, które posłużą do kreowania scenerii danego spotu, nadają postaciom odpowiednią teksturę i sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Potrzebne jest również zatrudnienie doświadczonego montażysty, który nawet ze zwykłego materiału i niezbyt interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne oraz pełne energii ujęcia. Inna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Obecnie produkowane spoty reklamowe czasami wymagają skomponowania ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem publiczności. Co ważne, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie ukończony, przychodzi czas na emisję. Najważniejszymi recenzentami reklam są konsumenci. To ich wyrok jest rozstrzygający.