Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi bywać wypracowany do końca, albowiem w tym momencie nie liczą się szczegóły, lecz ogólny obraz. Zazwyczaj film korporacyjny to rezultat wytężonej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w natychmiastowym przebłysku pomysłu, jaki następnie trzeba ubrać w słowa, obrazy i dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po dostaniu akceptacji ze strony kontrahenta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co dalej. Film reklamowy wymagająca znalezienia aktorów bywa jednakowo trudna do wykonania, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim przypadku konieczne będzie zatrudnienie profesjonalnych animatorów i specjalistyczne aplikacje komputerowe, które posłużą do tworzenia scenerii danego filmu, nadają postaciom odpowiednią teksturę jak też sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest zarówno stanowisko doświadczonego montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i nie bardzo ciekawych zdjęć potrafi wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna kwestia to dobra oprawa muzyczna. Obecnie tworzony spot reklamowy od czasu do czasu wymagają skomponowania ścieżki muzycznej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z reakcją widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie ukończony, przychodzi moment na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich wyrok jest najważniejszy.