Początkowo zawsze jest pomysł. Nie musi być wypracowany ostatecznie, dlatego że na tym etapie nie liczą się szczegóły, a ogólny obraz. Pewne filmy reklamowe to plon ciężkiej pracy zespołu profesjonalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w nagłym przebłysku pomysłu, który następnie powinno się ubrać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym przeistoczyć w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony klienta może ruszać. W zależności od tego, co ustalono na tym etapie, reżyser spotu decyduje o tym, co dalej. Reklama wymagająca znalezienia aktorów bywa równie trudna do realizacji, co pomysł wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne programy komputerowe, które służą do kreowania scenerii danego spotu, nadają aktorom odpowiednią teksturę jak też powodują, że cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest zarówno stanowisko znającego się na rzeczy montażysty, jaki nawet ze zwykłego materiału i niezbyt ciekawych zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Inna sprawa to odpowiednia oprawa muzyczna. Współcześnie produkowane spoty reklamowe czasem wymagają stworzenia ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najbardziej istotne momenty akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem widowni. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, że zaczynają żyć własnym życiem. Kiedy pomysł zostanie zrealizowany, przychodzi czas na emisję. Najbardziej istotnymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest decydujący.