Przyzwyczailiśmy się już do tego, iż programy i filmy w telewizjach komercyjnych przerywane są przez reklamy. Czasami jeszcze ktoś marudzi, że bloki reklamowe pojawiają się za w szeregu przypadków i są zbytnio długie, większość spośród nas uznała jednak, że jest to uciążliwość możliwa do zaakceptowania, o ile tylko spoty reklamowe są ceną za zobaczenie ciekawego filmu czy też dostęp do relacji na żywo z jakiejś emocjonującej rozgrywki sportowej. Reklamodawcy są sponsorami telewizyjnych widowisk, a nie jest rzadkością wiedza podawana tuż przed rozpoczęciem emisji programu i bogata w nazwę wraz z logo firmy, która kupując reklamy weszła w postać sponsora konkretnego programu. Czasami zdarza się, iż filmy reklamowe mają tak dobry scenariusz, iż same w sobie stwarzają dla widza atrakcję. To znacząca metamorfoza na tle sytuacji sprzed zaledwie kilku lat, podczas gdy reklamy opierały się na zwyczajnych, znanych już pomysłach i powtarzanych do znudzenia mniej bądź bardziej realnych zaletach produktu czy też usługi. Dzisiaj liczy się coś absolutnie innego, a produkcja filmowa powiązana z reklamami znacznie się rozwinęła i uległa zróżnicowaniu. Najbardziej istotna w spocie jest dynamiczna akcja, która wspólnie z dobrze dobraną muzyką sprawia, że reklama telewizyjna przyciągnie uwagę widza, a więc potencjalnego klienta. Producenci zrozumieli, że marketing bez pomysłu nie polepszy wyników sprzedaży, a na odwrót – może nawet źle nastawić do kupowania. Zyskali na tym przede wszystkim słuchacze, bowiem skrzące się dobrym nastrojem reklamy to czasami prawdziwe popisy kreatywności.