Na początku zawsze jest pomysł. Nie musi być dopracowany ostatecznie, dlatego że na tym etapie nie liczą się szczegóły, lecz ogólny obraz. Niektóre filmy korporacyjne to owoc ciężkiej pracy zespołu specjalistów zajmujących się reklamą]reklamami. Inne tworzy się w nagłym przebłysku intuicji, który z kolei powinno się przyodziać w słowa, obrazy oraz dźwięki, po czym odmienić w gotowy scenariusz, a po uzyskaniu akceptacji ze strony kontrahenta może zacząć się. W zależności od tego, co ustaliło się na tym etapie, reżyser reklamy decyduje o tym, co potem. Film reklamowy potrzebująca znalezienia aktorów bywa podobnie trudna do realizacji, co wytwór reklamowy wykorzystujący animację. W tym drugim wypadku konieczne będzie stanowisko profesjonalnych animatorów jak też profesjonalne programy komputerowe, które posłużą do tworzenia scen danego filmu, nadają aktorom odpowiednią teksturę jak też sprawiają, iż cienie, woda i słońce wyglądają realistycznie. Konieczne jest zarówno zatrudnienie doświadczonego montażysty, który nawet z banalnego materiału i nie bardzo interesujących zdjęć umie wyczarować dynamiczne jak i pełne energii ujęcia. Osobna sprawa to dobra oprawa muzyczna. Obecnie tworzony spot reklamowy czasami wymagają skomponowania ścieżki dźwiękowej, która uatrakcyjni reklamę i podkreśli najważniejsze elementy akcji, a reklama telewizyjna spotka się z oddźwiękiem klientów. Co ciekawe, niektóre melodie tak wpadają w ucho, iż zaczynają egzystować własnym życiem. Gdy pomysł zostanie ukończony, przychodzi moment na emisję. Najważniejszymi recenzentami spotów są konsumenci. To ich głos jest decydujący.